Jeroen ter Horst van Nortiq Living

Op een dinsdagochtend ging het licht uit bij Allibert Sanitair. Achttien jaar lang werkte Jeroen ter Horst met volle toewijding voor het bedrijf, verantwoordelijk voor de Nederlandse markt en export naar Duitsland en Scandinavië. Tot het plotseling voorbij was. Waar sommigen nog beduusd om zich heen keken, dacht Jeroen maar één ding: dan bouw ik het zelf wel weer op.

Van tegenslag naar kans

Zijn netwerk in de sanitairwereld was groot, en één van zijn vaste partners was Lope Group uit Denemarken. Daar waar hij eerder zijn producten naartoe exporteerde, draaide hij nu de rollen om. “Na twee gesprekken was het eigenlijk al duidelijk: zij hadden sterke merken, ik had de markt. Zo is Nortiq Living BV ontstaan.” Tot het einde van dit jaar bouwt hij het bedrijf alleen verder op. Vanaf januari 2026 zal zijn voormalig Allibert-collega Daniel van Rheenen hem vergezellen bij Nortiq Living Benelux. Samen vormen ze opnieuw het sterke duo dat jarenlang een geoliede machine was. Een naam met betekenis: Nortiq als knipoog naar het Noorden, en Living als symbool voor alles wat met wonen te maken heeft.

Een vleugje Scandinavië in de Benelux

Met Nortiq Living haalt Jeroen Scandinavisch design naar de Benelux. Van strak sanitair tot slimme garderobesystemen, met merken als Nortiq, Bluerain, Simpleracks, Millex en Hoigaard. “Scandinavisch design draait om eenvoud en kwaliteit. Geen overdaad, geen poespas. Het past bij de nieuwe tijd: functioneel, duurzaam en tijdloos.” Daarnaast werkt hij als agent voor de Belgische Group Thys, een grote speler in vloeren, deuren, keukens én sinds kort ook sanitair. Samen met Daniel helpt hij hen om de Benelux-markt verder te veroveren. “Thys vult perfect het gat op dat Allibert achterliet. En het mooie is: naast de groei in de Benelux brengen Daniel en ik hun producten straks ook naar Scandinavië. Zo is de cirkel écht weer rond.”

"En het mooie is: naast de groei in de Benelux brengen Daniel en ik hun producten straks ook naar Scandinavië. Zo is de cirkel écht weer rond.”

De vrijheid smaakt beter dan verwacht

Ondernemen was nooit het plan, maar nu wil hij niet anders meer. “Ik dacht dat ik het zou missen om onderdeel van iets groots te zijn, maar dit voelt béter. Ik bepaal nu zelf de koers.” Zelfs de boekhouding doet hij met plezier. “Als het van jou is, voelt het niet meer als werk. Een weekend is geen weekend, maar een maandag is ook geen maandag.”

Luisteren is goud waard

Vraag Jeroen naar zijn geheim en hij lacht: “Er is geen geheim. Gewoon luisteren, afspraken nakomen en mensen serieus nemen.” Hij praat niet graag over snelle deals, maar over relaties die jaren meegaan. “Veel mensen vergeten dat goed luisteren belangrijker is dan praten. Soms betekent dat ook nee verkopen, maar als je dat netjes doet, bellen ze de volgende keer gewoon weer.”

De toekomst van Nortiq Living

De eerste successen zijn binnen: de producten van Nortiq liggen inmiddels bij grote ketens als Bauhaus. Toch denkt Jeroen niet in snelle groei, maar in duurzame stappen. Binnenkort wil hij zijn export en Benelux-activiteiten scheiden, zodat hij klanten nog beter kan bedienen. “Mijn doel is simpel: Nortiq Living moet hét aanspreekpunt worden voor Scandinavisch design in de Benelux. Van goed tot beter tot best, ik wil dat mijn klanten kunnen kiezen wat bij hen past.”

“Mijn doel is simpel: Nortiq Living moet hét aanspreekpunt worden voor Scandinavisch design in de Benelux.”

De gouden tip voor ondernemers

“Luisteren is gratis, maar het levert je meer op dan wat je verkoopt.” Jeroen zegt het zonder franje, zoals hij werkt. “Of het nu om klanten, leveranciers of je team gaat: als je echt hoort wat iemand nodig heeft, komt de rest vanzelf.”

Tot slot

Elke ondernemer bewandelt zijn of haar eigen pad, vol uitdagingen en overwinningen. Zo ook Thijs Coolegem van Coolegem Project Management. Benieuwd naar deze ondernemersreis? Lees het volledige verhaal.