Floris Pennock van Pennock Performance

Floris Fontane Pennock werd moe van marketing die vooral op gevoel draaide. Budgetten gingen omhoog zonder dat iemand echt wist waarom. Met Pennock Performance kiest hij bewust voor een andere aanpak: performance marketing zonder giswerk. Google Ads, tracking die klopt en rapportages die laten zien wat elke euro daadwerkelijk oplevert.

Waarom hij het anders wilde doen

Na 8 jaar in loondienst voelde ondernemerschap voor Floris als een logische volgend stap. Hij had gezien hoe het vak werd uitgevoerd en wist waar het beter kon. Te vaak werd er gestuurd op creatieve verhalen, te weinig op onderbouwing. Hij wilde ondernemers laten zien wat marketing daadwerkelijk doet, zonder ruis.

Door klein te beginnen en opdrachten via zijn netwerk binnen te halen, kon hij zijn aanpak direct toetsen in de praktijk. Geen groot plan vooraf. Eerst bewijzen dat het werkt.

“Geen groot plan vooraf. Eerst bewijzen dat het werkt.”

Vrijheid betekent ook verantwoordelijkheid nemen

Ondernemen gaf vrijheid, maar vooral verantwoordelijkheid. Geen team om je achter te verschuilen, geen managementlaag om keuzes af te zwakken. Resultaat is direct zichtbaar en falen ook. Dat vraagt discipline.

In de eerste maanden maakte hij een klassieke fout. Te veel tegelijk willen. Te veel kansen najagen. Het voelde productief, maar leverde weinig focus op. Pas toen hij bewust ging schrappen, kwam er ruimte voor groei. Eén kanaal. Eén type klant. Eén duidelijke propositie. Dat bleek geen beperking, maar een versneller.

Structuur boven inspiratie

Floris werkt niet op inspiratie. Hij werkt op structuur. Vaste blokken voor deep work, vaste momenten voor klantcommunicatie en privétijd die net zo serieus wordt ingepland als werk. Ook onderweg en tijdens reizen blijft dat ritme staan. Structuur is geen toeval, maar het resultaat van keuzes die je consequent volhoudt.

Geen verhalen, alleen inzicht

De marketingwereld is druk. Iedereen belooft groei. Het onderscheid zit volgens Floris niet in wat je zegt, maar in wat je laat zien. Tracking moet kloppen. Reporting moet begrijpelijk zijn. Klanten moeten zelf kunnen zien waar geld wordt verdiend en waar niet.

Dat maakt samenwerken eerlijk. Soms ongemakkelijk, maar altijd duidelijk. Geen rapporten om indruk te maken, maar cijfers die richting geven.

Relaties ontstaan door transparantie

Klanten blijven niet omdat het gezellig is, maar omdat resultaten tastbaar zijn. Door proactief mee te denken, helder te communiceren en niets mooier te maken dan het is, ontstaat vertrouwen. De samenwerking voelt daardoor als partnership, niet als leverancier en klant.

Nieuwe klanten komen zelden via campagnes, maar via bestaande relaties. Dat ziet Floris als het echte bewijs dat zijn aanpak werkt.

“De samenwerking voelt daardoor als partnership, niet als leverancier en klant.”

Vooruitkijken zonder complexiteit

De ambitie is om Pennock Performance verder uit te bouwen als specialist in performance marketing en tracking. Een schaalbaar model waarin automatisering en kennisdeling centraal staan, zonder dat het ingewikkeld wordt.

Naast deze onderneming kijkt Floris ook naar andere ventures binnen de e-commerce wereld. Alleen als het inhoudelijk klopt en waarde toevoegt.

De gouden tip

Het beste advies dat Floris ooit kreeg, blijft leidend: hou het simpel en herhaal wat werkt.

Zijn eigen tip is net zo nuchter. Begin voordat je denkt dat je er klaar voor bent. Kies focus boven volume. Vraag een eerlijke prijs. Lever concrete waarde. Consistentie en duidelijk verwachtingsmanagement is de key!

Tot slot

Geen enkel ondernemersverhaal is hetzelfde. Dat geldt ook voor Maarten Munster van RVVontheffing.nl. Benieuwd? Lees het verhaal.